Case Study / Automotive

Klient
Die BMW Group ist einer der weltweit führenden Automobilhersteller im Premium-Bereich. Zur europäischen Produkteinführung der neuen „5er Reihe“ von BMW in internationalen Lifestyle-Medien spielte die neue BMW 5er Limousine im Kurzfilm „Who killed the idea?“ von Herrmann Vaske eine entscheidende Rolle.

Ziel

• Präsentation der neuen BMW 5er Limousine
  in internationalen Lifestyle-Medien.
• Vorstellung des Films als außergewöhnliche Kommunikationsplattform für das Fahrzeug.
• Imageförderung der BMW Group durch außergewöhnliche Marketingaktion.

Strategie

• Eine gezielte „Multi-Channel-Strategie“ liefert verschiedene thematische Aufhänger und ermöglicht die Präsentation des Kurzfilms mit seinem Hauptdarsteller – der BMW 5er Limousine.
• Aktives Einbeziehen der internationalen Key-Medien in den Prozess der Filmentstehung.
  
• Die hohe VIP-Attraktivität von Nadja Auermann als weitere Darstellerin im Kurzfilm zieht das Interesse der internationalen Presse auf BMW und auf das neue Fahrzeugmodell.

Umsetzung

• Presse-Reise internationaler Key-Medien nach Los Angeles zum Besuch des Filmsets und Teilnahme am Dreh
  
• Interviews mit Stars, Produzenten und dem Regisseur des Films.
• Präsentation des Films vor der internationalen Lifestyle-Presse bei einem Pre-Screening am Strand von Cannes während des Internationalen Filmfestivals an der Côte d’Azur.
• Erstellung von zehn internationalen Pressemitteilungen innerhalb des Projektzeitraumes und zeitgleicher europaweiter Versand an die Medien.

• Mit den Porter Novelli Büros in England, Benelux, Frankreich, Schweden und Italien konnte F&H Porter Novelli München die Kampagne auch in anderen europäischen Ländern erfolgreich platzieren.

Ergebnis

• Breite Präsentation des neuen Fahrzeugs in den Lifestyle-Medien der europäischen Kernländer.
• Imageförderung von BMW als kreativem Autohersteller mit ungewöhnlichen Marketingideen.