Case Study / Lifestyle & Sport

Klient
BMW ist ein international bekannter Automobilhersteller mit weltweitem Premiumstatus. Neben dem klassischen Automobilgeschäft transferiert das Unternehmen seine Philosophie auch in den Lifestyle-Bereich. Die Produkte transportieren die Kernbotschaften der Marke und machen BMW auch im nichtautomobilen Bereich erlebbar und fassbar.

Ziel

• Steigerung der Awareness gegenüber der BMW Lifestyle Collection.
• Stärkung der Glaubwürdigkeit und Relevanz der Produkte.
• Betonung der Premiumqualität der Produkte und Vermittlung der Designkompetenz von BMW.
• Generierung von positiver Berichterstattung in relevanten Zielmedien.
  

Strategie

• Transfer der Markenwerte und des Markenerlebnisses von der Marke BMW auf die BMW Lifestyle Collection und vice versa.
• Betonung der Qualität und des innovativen Designs der einzelnen Produkte.
• Aufladung der Produkte mit den Markenwerten Freude, Dynamik, Sportlichkeit und Aktivität.

Umsetzung

• Sampling Management.
• Versand von Pressemitteilungen.
• Kooperationen mit Medien und Partner Brands.
• Organisation von Presse-Events, Press-Lunchs und Road-Shows zur Präsentation der verschiedenen Kollektionen von BMW und der Bikes.
• PR-Begleitung der BMW Lifestyle Marketing-Aktionen in den Medien.
  
  

Ergebnis
Breite Präsenz von BMW Lifestyle Produkten in relevanten Consumer-Medien.