Case Study / Lifestyle & Sport
BMW Sauber F1 Team
Dressed to win
Klient
Das Unternehmen BMW engagiert sich seit mehr als 25 Jahren in ausgewählten Sportarten, die das Image der Marke in idealer Weise widerspiegeln. Motor-, Golf- und Yachtsport repräsentieren Exklusivität und Kultiviertheit, ebenso wie technologische Perfektion und die Liebe zum Detail. Attribute, die auch auf die Modellpalette von BMW zutreffen.
Mit dem fest etablierten BMW Sauber F1 Team geht BMW an den Start. Die Leidenschaft des Teams für die Formel 1 steckt auch in jeder Faser der BMW Sauber F1 Team Collection. Neben dem klassischen Automobilgeschäft und Rennsport transferiert das Unternehmen seine Philosophie auch in den Lifestyle-Bereich. Die Produkte der BMW Sauber F1 Team Collection transportieren die Kernbotschaften der Marke und machen BMW und die Formel 1 erlebbar und fassbar.
Ziel
Strategie
Das Unternehmen BMW engagiert sich seit mehr als 25 Jahren in ausgewählten Sportarten, die das Image der Marke in idealer Weise widerspiegeln. Motor-, Golf- und Yachtsport repräsentieren Exklusivität und Kultiviertheit, ebenso wie technologische Perfektion und die Liebe zum Detail. Attribute, die auch auf die Modellpalette von BMW zutreffen.
Mit dem fest etablierten BMW Sauber F1 Team geht BMW an den Start. Die Leidenschaft des Teams für die Formel 1 steckt auch in jeder Faser der BMW Sauber F1 Team Collection. Neben dem klassischen Automobilgeschäft und Rennsport transferiert das Unternehmen seine Philosophie auch in den Lifestyle-Bereich. Die Produkte der BMW Sauber F1 Team Collection transportieren die Kernbotschaften der Marke und machen BMW und die Formel 1 erlebbar und fassbar.
Ziel
- Qualitativ hochwertige und emotionale Darstellung der BMW Sauber F1 Team Collection.
- Verbindung des Themas „Racing“ mit Emotionalität, Leidenschaft und Ästhetik und Übertragung auf die Produkte.
- Steigerung der Awareness gegenüber der BMW Sauber F1 Team Collection.
- Generierung von positiver Berichterstattung in Zielmedien unter besonderer Berücksichtigung von Online Medien.
Strategie
- „Racing“
Transfer der Erlebniswelt Motorsport und des BMW Sauber F1 Teams auf die BMW Sauber F1 Team Collection und vice versa. - „Premium“
Betonung der hochwertigen Qualität und des eigenständigen, sportlich dynamischen Designs der Produkte sowie der BMW Markenwerte „Dynamik“, „Sportlichkeit“ und „Herausforderung“. - „We are BMW Sauber F1“
Herausstellen des Fan Aspekts, der die Träger zum Kauf der Kollektion bewegt.
Umsetzung
Ergebnis
Hohe Präsenz der BMW Sauber F1 Team Collection in den Zielmedien Consumer und Rennsport.
- Einbindung von Testimonials wie Nadja Auermann, Eva Padberg und Alessandra Ambrosio.
- Versand von Pressemitteilungen.
- Kooperationen mit Medien und Partner Brands.
- Organisation von Presse-Events, Presse-Lunchs und Road-Shows zur Präsentation der BMW Sauber F1 Team Collection.
- PR-Begleitung der Aktionen an den Rennstrecken.
Ergebnis
Hohe Präsenz der BMW Sauber F1 Team Collection in den Zielmedien Consumer und Rennsport.
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