Case Study / Healthcare
Gen-Probe
The Power to look Deeper.
Klient
Gen-Probe ist ein weltweit führender Hersteller von Nukleinsäuretests zur Diagnose humaner Erkrankungen und zum Screening von Blutspenden. Im Jahr 2004 erhielt das Unternehmen die höchste Auszeichnung Nordamerikas für technologische Innovationen. Gen-Probe arbeitet erfolgreich mit Unternehmen wie Novartis zusammen.
Ziel
Die internationale Zielsetzung der auf nationale Maßnahmen zugeschnittenen Positionierung von Gen-Probe ist es, als kompetenter Ansprechpartner im Feld der Diagnostik von Gebärmutterhalskrebs und Prostatakrebs zu bestehen. Die Etablierung einer unverwechselbaren Unternehmens- und Markenidentität ist neben dem Aufbau einer fachlichen Meinungsführerschaft ein Kernelement der nationalen Aktivitäten, die mit der Einführung eines neuen Diagnoseverfahrens zur Feststellung von Prostatakrebs verbunden war.
Strategie
Die Zielsetzung war, Aufmerksamkeit zum Thema Prostatakrebs in allen männlichen Bevölkerungsgruppen zu erreichen und für den PCA-3-Test von Gen-Probe zu interessieren.
Gen-Probe ist ein weltweit führender Hersteller von Nukleinsäuretests zur Diagnose humaner Erkrankungen und zum Screening von Blutspenden. Im Jahr 2004 erhielt das Unternehmen die höchste Auszeichnung Nordamerikas für technologische Innovationen. Gen-Probe arbeitet erfolgreich mit Unternehmen wie Novartis zusammen.
Ziel
Die internationale Zielsetzung der auf nationale Maßnahmen zugeschnittenen Positionierung von Gen-Probe ist es, als kompetenter Ansprechpartner im Feld der Diagnostik von Gebärmutterhalskrebs und Prostatakrebs zu bestehen. Die Etablierung einer unverwechselbaren Unternehmens- und Markenidentität ist neben dem Aufbau einer fachlichen Meinungsführerschaft ein Kernelement der nationalen Aktivitäten, die mit der Einführung eines neuen Diagnoseverfahrens zur Feststellung von Prostatakrebs verbunden war.
Strategie
Die Zielsetzung war, Aufmerksamkeit zum Thema Prostatakrebs in allen männlichen Bevölkerungsgruppen zu erreichen und für den PCA-3-Test von Gen-Probe zu interessieren.
Umsetzung
Die Kommunikationsmaßnahmen zur Markteinführung eines neuen Gen-basierten Tests zur Diagnose von Prostatakrebs wurden von Maßnahmen direkter Kommunikation mit Multiplikatoren aus Fach- und Publikumskreisen begleitet, darunter von einer Einführungspressekonferenz für Fach- und Publikumsmedien.
Ergebnis
Besonders für Journalisten von Publikumsmedien besteht großes Interesse, das sich in herausragendem und positivem Medienecho auch in der Fachpresse wiederspiegelt. Weiterführende Projekte werden sich vor allem auf den Ausbau der Meinungsführerschaft in der Krebsdiagnostik konzentrieren.
Die Kommunikationsmaßnahmen zur Markteinführung eines neuen Gen-basierten Tests zur Diagnose von Prostatakrebs wurden von Maßnahmen direkter Kommunikation mit Multiplikatoren aus Fach- und Publikumskreisen begleitet, darunter von einer Einführungspressekonferenz für Fach- und Publikumsmedien.
Ergebnis
Besonders für Journalisten von Publikumsmedien besteht großes Interesse, das sich in herausragendem und positivem Medienecho auch in der Fachpresse wiederspiegelt. Weiterführende Projekte werden sich vor allem auf den Ausbau der Meinungsführerschaft in der Krebsdiagnostik konzentrieren.
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