Case Study / Travel & Tourism

Klient
Die britische Kanalinsel Guernsey, die englischen Lebenstil mit französischem „savoir-vivre“ verbindet, galt lange Zeit als weißer Fleck auf der Urlaubs-Landkarte der deutschen Touristen. Dabei bietet diese einmalige Urlaubsdestination mit ihrer wunderschönen Landschaft, endlosen Stränden, abwechslungsreichen Wanderwegen und lebendigen kleinen Hafenstädten das Beste an moderner Lebensart.

Ziel

• Die Urlaubsdestination soll wie eine Marke profiliert werden.
• Der Markenkern ist die einzigartige Mischung zweier Kulturkreise, die den Aufbau verschiedener Themenfelder ermöglicht.

Strategie

• Die strategische Ausrichtung der Kommunikation legt den Fokus auf „Klasse geht vor Masse“. 
  
• Herausstellung der sportlichen Angebotsvielfalt der Insel, um auch jüngere Zielgruppen anzusprechen.

Umsetzung

• Platzierung von Berichten in General-Interest- Medien und Online-Medien
• Medienkooperationen mit reichweitenstarken Medien- und Touristikpartnern
• Organisation von Presse-Reisen, Press- Lunches und Road-Shows
• Anzeigenkampagnen in relevanten Medien.

Ergebnis
Die verstärkte Öffentlichkeitsarbeit für die Kanal- insel Guernsey hat das Interesse für diese Des- tination bei deutschen Urlaubern signifikant erhöht.