Case Study / Healthcare
KAZ
A World of Health & Comfort.
Klient
Die in den USA niedergelassene Unternehmensgruppe KAZ steht seit 70 Jahren für hochwertige technische Körperpflege- und Gesundheitsprodukte mit Markennamen wie Braun, Wick und Honeywell. Am deutschen Markt liefert das Unternehmen unter dem Namen Wick Qualitätsprodukte für die individuelle Diagnose und Dämpfung von Erkältungskrankheiten.
Ziel
Kernziel war die Unterstützung der lokalen Markteinführung des Wick Vapo-Steckers, ein benutzerfreundlicher Verdampfer mit Mentholwirkstoffen zur Vorbeugung verstopfter Nasen und Erkältungsbeschwerden.
Strategie
Während der nationalen Einführung des Wick Vapo-Steckers sollten Endverbraucher frühzeitig die Vorzüge eines benutzerfreundlichen Verdampfers erkennen. Auch die Markenpersönlichkeit von Wick speziell in Familienhaushalten sollte gestützt werden. Deutschland zählt zu den wichtigsten Kernmärkten der Marke Wick, deren technische Produkte über Apotheken vertrieben werden.
Die in den USA niedergelassene Unternehmensgruppe KAZ steht seit 70 Jahren für hochwertige technische Körperpflege- und Gesundheitsprodukte mit Markennamen wie Braun, Wick und Honeywell. Am deutschen Markt liefert das Unternehmen unter dem Namen Wick Qualitätsprodukte für die individuelle Diagnose und Dämpfung von Erkältungskrankheiten.
Ziel
Kernziel war die Unterstützung der lokalen Markteinführung des Wick Vapo-Steckers, ein benutzerfreundlicher Verdampfer mit Mentholwirkstoffen zur Vorbeugung verstopfter Nasen und Erkältungsbeschwerden.
Strategie
Während der nationalen Einführung des Wick Vapo-Steckers sollten Endverbraucher frühzeitig die Vorzüge eines benutzerfreundlichen Verdampfers erkennen. Auch die Markenpersönlichkeit von Wick speziell in Familienhaushalten sollte gestützt werden. Deutschland zählt zu den wichtigsten Kernmärkten der Marke Wick, deren technische Produkte über Apotheken vertrieben werden.
Umsetzung
Neben Media Relations Maßnahmen mit Verbraucher- und Frauenzeitschriften wurde das Produkt zusammen mit der Marke Wick auch über Fachmedien interessierten Apothekern und ärztlichem Personal zugänglich gemacht.
Ergebnis
Zum Zeitpunkt der Markteinführung wurden insbesondere Vermittlungswege über Fachmedien genutzt, vertriebsnahe Multiplikatoren in Apotheken anzusprechen und zu informieren. Daneben erfolgte eine Konzentration auf Verbraucherinformationen, um besonders Frauen als meinungsbildende Kernzielgruppe in Familien auf den Wick Vapo-Stecker hinzuweisen und um die Markenidentität zu stabilisieren. Insgesamt erreichte die Kampagne eine Penetration von rund 40 Prozent in der Kernzielgruppe.
Neben Media Relations Maßnahmen mit Verbraucher- und Frauenzeitschriften wurde das Produkt zusammen mit der Marke Wick auch über Fachmedien interessierten Apothekern und ärztlichem Personal zugänglich gemacht.
Ergebnis
Zum Zeitpunkt der Markteinführung wurden insbesondere Vermittlungswege über Fachmedien genutzt, vertriebsnahe Multiplikatoren in Apotheken anzusprechen und zu informieren. Daneben erfolgte eine Konzentration auf Verbraucherinformationen, um besonders Frauen als meinungsbildende Kernzielgruppe in Familien auf den Wick Vapo-Stecker hinzuweisen und um die Markenidentität zu stabilisieren. Insgesamt erreichte die Kampagne eine Penetration von rund 40 Prozent in der Kernzielgruppe.
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