Case Study / Food & Beverages
Landesvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft
Milchland Bayern
Klient
Die Landesvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft e. V. (LVBM) ist der Dachverband der milchwirtschaftlichen Organisationen in Bayern, in dem alle am Markt beteiligten Partner zusammengeschlossen sind. Sie bündelt die unterschiedlichen Interessen der in der Milchwirtschaft tätigen Organisationen, setzt sich für die Qualität und den Absatz bayerischer Milch- und Käseprodukte ein und stärkt den Wirtschaftszweig, z. B. mit Exportoffensiven.
Ziel
Milchprodukte spielen eine wesentliche Rolle in der täglichen Ernährung. Den Verbrauchern soll diese Rolle durch die allgemeine Aufklärung über den gesundheitlichen Nutzen einer ausgewogenen und milchreichen Ernährung deutlich vor Augen geführt werden. Im Vordergrund stehen hierbei die große Vielfalt bayerischer Milch- und Käseprodukte sowie die besonderen Aspekte der bayerischen Milchwirtschaft.
Strategie
Die generische Kommunikationskampagne rund um die Vielfalt der bayerischen Milchprodukte zielt auf die Schaffung eines emotionalen Mehrwertes für Milch und Milcherzeugnisse aus Bayern. Die Verbraucher werden über deren Gesundheitswert aufgeklärt und erhalten Anregungen für den täglichen Verzehr von Milchprodukten. Durch eine Mischung aus sachlichen Informationen und kuriosen Anekdoten aus dem Milchland werden die Verbraucher auf verschiedenen Ebenen emotional angesprochen.
Die Landesvereinigung der Bayerischen Milchwirtschaft e. V. (LVBM) ist der Dachverband der milchwirtschaftlichen Organisationen in Bayern, in dem alle am Markt beteiligten Partner zusammengeschlossen sind. Sie bündelt die unterschiedlichen Interessen der in der Milchwirtschaft tätigen Organisationen, setzt sich für die Qualität und den Absatz bayerischer Milch- und Käseprodukte ein und stärkt den Wirtschaftszweig, z. B. mit Exportoffensiven.
Ziel
Milchprodukte spielen eine wesentliche Rolle in der täglichen Ernährung. Den Verbrauchern soll diese Rolle durch die allgemeine Aufklärung über den gesundheitlichen Nutzen einer ausgewogenen und milchreichen Ernährung deutlich vor Augen geführt werden. Im Vordergrund stehen hierbei die große Vielfalt bayerischer Milch- und Käseprodukte sowie die besonderen Aspekte der bayerischen Milchwirtschaft.
Strategie
Die generische Kommunikationskampagne rund um die Vielfalt der bayerischen Milchprodukte zielt auf die Schaffung eines emotionalen Mehrwertes für Milch und Milcherzeugnisse aus Bayern. Die Verbraucher werden über deren Gesundheitswert aufgeklärt und erhalten Anregungen für den täglichen Verzehr von Milchprodukten. Durch eine Mischung aus sachlichen Informationen und kuriosen Anekdoten aus dem Milchland werden die Verbraucher auf verschiedenen Ebenen emotional angesprochen.
Umsetzung
Die Vermittlung der Botschaften erfolgt über proaktives Themensetting. Die Tages-, Fach- und Publikumspresse wird in regelmäßigen Abständen mit Informationen und saisonalen Samplings versorgt oder erhält während Redaktionstouren z.B. eine Käseschulung, um die Anregungen entsprechend an die Leser weiterzugeben. Medienkooperationen mit Print- und Hörfunkmedien erhöhen die Aufmerksamkeit, Rezepte regen zum Nachmachen an. Auch aktuelle Themen wie Messepräsenzen (z.B. Grüne Woche), Aktivitäten zum Tag der Milch oder die Wahl der Bayerischen Milchkönigin werden durch intensive Kommunikationsmaßnahmen unterstützt.
Ergebnis
Die Anzahl der Veröffentlichungen rund um das Thema bayerische Milch- und Käseprodukte konnte in den letzten Jahren deutlich gesteigert werden. Die Schwerpunkte liegen auf der regionalen Tagespresse, sowie auf nationalen Fach-, Publikums- und Online-Medien. Auch regionale Hörfunk-Sender greifen das Thema regelmäßig auf. Ereignisse wie die 2-jährlich stattfindende Wahl der Bayerischen Milchhoheiten bilden besondere Kommunikationsschwerpunkte mit großer Aufmerksamkeit über alle Mediengattungen.
Die Vermittlung der Botschaften erfolgt über proaktives Themensetting. Die Tages-, Fach- und Publikumspresse wird in regelmäßigen Abständen mit Informationen und saisonalen Samplings versorgt oder erhält während Redaktionstouren z.B. eine Käseschulung, um die Anregungen entsprechend an die Leser weiterzugeben. Medienkooperationen mit Print- und Hörfunkmedien erhöhen die Aufmerksamkeit, Rezepte regen zum Nachmachen an. Auch aktuelle Themen wie Messepräsenzen (z.B. Grüne Woche), Aktivitäten zum Tag der Milch oder die Wahl der Bayerischen Milchkönigin werden durch intensive Kommunikationsmaßnahmen unterstützt.
Ergebnis
Die Anzahl der Veröffentlichungen rund um das Thema bayerische Milch- und Käseprodukte konnte in den letzten Jahren deutlich gesteigert werden. Die Schwerpunkte liegen auf der regionalen Tagespresse, sowie auf nationalen Fach-, Publikums- und Online-Medien. Auch regionale Hörfunk-Sender greifen das Thema regelmäßig auf. Ereignisse wie die 2-jährlich stattfindende Wahl der Bayerischen Milchhoheiten bilden besondere Kommunikationsschwerpunkte mit großer Aufmerksamkeit über alle Mediengattungen.
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