Case Study / Technology

Klient
LG ist eines der weltweit führenden Unternehmen und technologischer Impulsgeber für Elektronik-, Informations- und Kommunikationsprodukte.

Ziel

• Emotionale Aufladung der Marke. Positionierung der Marke LG als Lifestyle-Brand im Technologiesektor.
• Stärkung der Awareness der Business Units Mobile Communication, Information System Products, Home Entertainment inklusive der entsprechenden Produkte sowie des Corporate Sektors.

Strategie
Abstimmung aller Maßnahmen auf zwei Focus Areas:

• Brand & Image Building
  (emotionale, lifestyle-orientierte PR)
• Product & Quality Image
  (rationale, produktdetail-getriebene PR)

Definition von fünf Markenwerten. Durch strategische Maßnahmenplanung wird ein ausgewogener Mix dieser Werte erreicht und die Marke LG so ganzheitlich repräsentiert.

Umsetzung

• Planung und Durchführung von Lifestyle-Maßnahmen und -Events zur Stärkung der Brand-, Image- sowie der Produkt-PR
• Messebetreuung
• Lancierung von Interviews für das Management
• Aufsetzen und aktives Vorantreiben eines umfangreichen Testprogramms
• Funktion als externe Pressestelle inkl. proaktivem Storytelling, Lancierung von Medienkooperationen und Bearbeitung von Sonderthemen etc.
  
  

Ergebnis

• Stärkung der Präsenz der Marke LG in der Lifestyle-Presse
• Erweiterung des Testprogramms
• Erreichte Auflage (Januar 2008 bis Dezember 2008): 57.867.660.234
• Erreichter Ad-Value (Januar 2008 bis Dezember 2008): 88.351.946 EURO
• Komplettierung des Produktportfolios durch die Übernahme der PR-Aktivitäten für die Home Appliances Business Unit April 2009 und Aufstockung der Information System Products Business Unit durch den neu geschaffenen Bereich Business Solutions im Mai 2009.

Für das Projekt Singing Presskit haben LG und F&H Public Relations 2009 den „International Business Award: Best Communications Campaign in Europe“ gewonnen.