Case Study / Food & Beverages
Löwenbräu
Löwenbräu, Inbegriff für bayerisches Bier
Klient
Löwenbräu gilt als Münchner Traditionsbrauerei seit dem 19. Jahrhundert als Inbegriff für bayerisches Bier. Die Biere werden unter Einsatz neuester Brautechnologie, nach traditionellen Rezepten und streng nach dem bayerischen Reinheitsgebot hergestellt. Die Produktpalette reicht von Urtyp und Original bis zu Radler und alkoholfrei.
Ziel
Der Fokus der Kommunikationsarbeit liegt auf der positiven Imageveränderung und geschmacklichen Aufwertung der Marke Löwenbräu im Kernmarkt Bayern, um den Abbau von bestehenden Kaufbarrieren zu erreichen sowie die Abgrenzung zu den regionalen Wettbewerbern zu verstärken.
Strategie
Die zentralen Botschaften und Kernwerte „Qualität und Geschmack“, „Tradition und Moderne“ sowie „bayerische Männlichkeit und Lebensfreude“ werden in den Key-Medien platziert, um eine Verankerung in den Köpfen der Zielgruppe zu erreichen. Besonders über Geschmackserlebnisse und über traditionelle Feste wie das Oktoberfest sollen bei der Zielgruppe eine Image-Aufwertung sowie ein Sympathie-Gewinn erzielt werden.
Löwenbräu gilt als Münchner Traditionsbrauerei seit dem 19. Jahrhundert als Inbegriff für bayerisches Bier. Die Biere werden unter Einsatz neuester Brautechnologie, nach traditionellen Rezepten und streng nach dem bayerischen Reinheitsgebot hergestellt. Die Produktpalette reicht von Urtyp und Original bis zu Radler und alkoholfrei.
Ziel
Der Fokus der Kommunikationsarbeit liegt auf der positiven Imageveränderung und geschmacklichen Aufwertung der Marke Löwenbräu im Kernmarkt Bayern, um den Abbau von bestehenden Kaufbarrieren zu erreichen sowie die Abgrenzung zu den regionalen Wettbewerbern zu verstärken.
Strategie
Die zentralen Botschaften und Kernwerte „Qualität und Geschmack“, „Tradition und Moderne“ sowie „bayerische Männlichkeit und Lebensfreude“ werden in den Key-Medien platziert, um eine Verankerung in den Köpfen der Zielgruppe zu erreichen. Besonders über Geschmackserlebnisse und über traditionelle Feste wie das Oktoberfest sollen bei der Zielgruppe eine Image-Aufwertung sowie ein Sympathie-Gewinn erzielt werden.
Umsetzung
Ein Umdenken wird bei der Zielgruppe über eine Cross-Media-Strategie mit Fokus auf der regionalen Presse erzielt. Die Zielgruppe wird über Medienkooperationen oder Gewinnspiele in Printmedien und Hörfunk direkt angesprochen, so dass die Gewinner über das Geschmackserlebnis zu Botschaftern der Marke werden und helfen, unbegründete Vorurteile abzubauen. Besonders Erlebnisse im Zusammenhang mit traditionellen Festen wie ein Blick hinter die Kulissen beim Oktoberfest untermauern das bayerische Image der Marke.
Ergebnis
Die Medienpräsenz des Löwenbräu-Sortiments sowie die regionale und nationale Markenbekanntheit mit dem Löwen als gelerntes Markensymbol konnte erhöht werden. Die Absatzentwicklung von Löwenbräu Original im Hellbiersegment in Bayern zeigte sich im Jahr 2008 positiv mit einer Steigerung um 4,5 %.
Ein Umdenken wird bei der Zielgruppe über eine Cross-Media-Strategie mit Fokus auf der regionalen Presse erzielt. Die Zielgruppe wird über Medienkooperationen oder Gewinnspiele in Printmedien und Hörfunk direkt angesprochen, so dass die Gewinner über das Geschmackserlebnis zu Botschaftern der Marke werden und helfen, unbegründete Vorurteile abzubauen. Besonders Erlebnisse im Zusammenhang mit traditionellen Festen wie ein Blick hinter die Kulissen beim Oktoberfest untermauern das bayerische Image der Marke.
Ergebnis
Die Medienpräsenz des Löwenbräu-Sortiments sowie die regionale und nationale Markenbekanntheit mit dem Löwen als gelerntes Markensymbol konnte erhöht werden. Die Absatzentwicklung von Löwenbräu Original im Hellbiersegment in Bayern zeigte sich im Jahr 2008 positiv mit einer Steigerung um 4,5 %.
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