Case Study / Technology

Klient
Logitech ist ein Marktführer in Design, Herstellung und Vertrieb von Peripheriegeräten. Die Presse- arbeit konzentrierte sich jahrelang auf die Consumer-Technology-Medien und war von rationalen und kaum von emotionalen Werten bestimmt.

Ziel

• Positionierung von Logitech als führender Her- steller auf dem deutschen Markt für Unterhal- tungselektronik.
• Emotionale Aufladung der Marke.
  
• Steigerung des Bekanntheitsgrads des Produktportfolios.
  
• Steigerung der Präsenz in den Lifestyle-Medien.
  
  

Strategie

• Definition des Markenkerns und der Markenwerte.
• Abstimmung sämtlicher PR-Aktivitäten auf die Markenwerte.

Umsetzung

• Themengenerierung rund um Design und innov- ative Technologien.
  

• Durchführung von Lifestyle-Events.
• Intensiver Ausbau des Award-Programms.
  
  

Ergebnis
Seit 2006 verzeichnet Logitech eine signifikante Steigerung der Lifestyle-Clippings und Reviews. Die Medienpräsenz in Consumer Technology-, Consumer Lifestyle- und Broadcast-Medien konnte deutlich gesteigert werden