Case Study / Healthcare
MSD
Wir leben Verantwortung.
Klient
Die deutsche MSD-Gruppe gehört zu Merck & Co., Inc., einem internationalen Arzneimittelunternehmen mit Sitz in den USA. Die Beschleunigung des Innovationstempos in Forschung und Entwicklung medizinischer Präparate zur Rettung von Menschenleben gehört zu den wichtigsten Zielen von MSD. Weltweit gehört MSD zu den führenden Anbietern von verschreibungspflichtigen Medikamenten.
Ziel
Die Kommunikationsziele des Unternehmens in Deutschland sollten mehr Persönlichkeit und Patientennähe einbinden. Das Thema Lebensqualität von Patienten spielt für das forschende Pharmaunternehmen bei der Entwicklung neuer Therapien die entscheidende Rolle. Nur so werden Erfolge sichtbar. Gesundheit und Sicherheit der Patienten sind Kernwerte, die für jedermann sichtbar und erlebbar werden sollen.
Strategie
Zielgerichtete PR-Maßnahmen sollten patientennahe Initiativen bei der Aufklärungsaktion rund um das Thema Gelenkschmerz begleiten und auch Menschen ohne eine Erkrankung für Schmerztherapien sensibilisieren.
Die deutsche MSD-Gruppe gehört zu Merck & Co., Inc., einem internationalen Arzneimittelunternehmen mit Sitz in den USA. Die Beschleunigung des Innovationstempos in Forschung und Entwicklung medizinischer Präparate zur Rettung von Menschenleben gehört zu den wichtigsten Zielen von MSD. Weltweit gehört MSD zu den führenden Anbietern von verschreibungspflichtigen Medikamenten.
Ziel
Die Kommunikationsziele des Unternehmens in Deutschland sollten mehr Persönlichkeit und Patientennähe einbinden. Das Thema Lebensqualität von Patienten spielt für das forschende Pharmaunternehmen bei der Entwicklung neuer Therapien die entscheidende Rolle. Nur so werden Erfolge sichtbar. Gesundheit und Sicherheit der Patienten sind Kernwerte, die für jedermann sichtbar und erlebbar werden sollen.
Strategie
Zielgerichtete PR-Maßnahmen sollten patientennahe Initiativen bei der Aufklärungsaktion rund um das Thema Gelenkschmerz begleiten und auch Menschen ohne eine Erkrankung für Schmerztherapien sensibilisieren.
Umsetzung
Die MSD-Initiative „Stark gegen Schmerz” war eine zentrale Maßnahme, die unter der Schirmherrschaft der Schauspielerin Senta Berger stand, informierte umfassend über Gelenkschmerzen und geeignete Diagnose- und Therapiemöglichkeiten. Eine zielgruppengenaue Ansprache von Betroffenen, Patienten und Ärzten sowie breitenwirksame Presse-Events mit Senta Berger (darunter Klinikbesuche, Pressekonferenzen zur Schmerzbehandlungssituation in Deutschland, Exklusiv-Interviews, Set-Besuche und eine TV-Kampagne) schuf mehr öffentliches Bewusstsein für dieses Thema. Desweiteren erfolgte die Ansprache von Patienten- und Fachverbänden sowie der Aufbau und die Betreuung eines wissenschaftlichen Expertenbeirats für die Initiative.
Ergebnis
Eine Vielzahl von Veröffentlichungen in Fach- und Publikumsmedien über die Bedeutung von Gelenkschmerzen und geeignete Diagnose- und Therapiemöglichkeiten wurde von Maßnahmen der direkten Kommunikation begleitet. F&H Porter Novelli unterstützte MSD auch im Zusammenhang unterschiedlicher Maßnahmen der Unternehmenskommunikation, so etwa bei der Einweihung der neuen EMEA-Hauptniederlassung von MSD in München.
Die MSD-Initiative „Stark gegen Schmerz” war eine zentrale Maßnahme, die unter der Schirmherrschaft der Schauspielerin Senta Berger stand, informierte umfassend über Gelenkschmerzen und geeignete Diagnose- und Therapiemöglichkeiten. Eine zielgruppengenaue Ansprache von Betroffenen, Patienten und Ärzten sowie breitenwirksame Presse-Events mit Senta Berger (darunter Klinikbesuche, Pressekonferenzen zur Schmerzbehandlungssituation in Deutschland, Exklusiv-Interviews, Set-Besuche und eine TV-Kampagne) schuf mehr öffentliches Bewusstsein für dieses Thema. Desweiteren erfolgte die Ansprache von Patienten- und Fachverbänden sowie der Aufbau und die Betreuung eines wissenschaftlichen Expertenbeirats für die Initiative.
Ergebnis
Eine Vielzahl von Veröffentlichungen in Fach- und Publikumsmedien über die Bedeutung von Gelenkschmerzen und geeignete Diagnose- und Therapiemöglichkeiten wurde von Maßnahmen der direkten Kommunikation begleitet. F&H Porter Novelli unterstützte MSD auch im Zusammenhang unterschiedlicher Maßnahmen der Unternehmenskommunikation, so etwa bei der Einweihung der neuen EMEA-Hauptniederlassung von MSD in München.
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