Case Study / Finance
Münchener Rück
Preferred partner in risk
Klient
Die Münchener Rückversicherung ist die weltweit zweitgrößte Rückversicherung. Mit rund 7.000 Mitarbeitern ist sie in über 160 Ländern vertreten.
Ziel
Positionierung der Münchener Rück unter den Rückversicherern als weltweiter Meinungsführer zum Thema Klimawandel.
Strategie
Das Kommunikationskonzept vereint sowohl neue als auch vorhandene Kommunikationsplattformen. Der Fokus liegt dabei auf der Interaktivität und der Beteiligung der Mitarbeiter mit Hilfe von Online- und Offline-Instrumenten. Um der Komplexität des Themas sowie den unterschiedlichen internen Zielgruppen gerecht zu werden, ist das Kommuni- kationsprogramm kaskadenförmig aufgebaut und in mehrere zeitliche Abschnitte unterteilt.
Die Münchener Rückversicherung ist die weltweit zweitgrößte Rückversicherung. Mit rund 7.000 Mitarbeitern ist sie in über 160 Ländern vertreten.
Ziel
Positionierung der Münchener Rück unter den Rückversicherern als weltweiter Meinungsführer zum Thema Klimawandel.
Strategie
Das Kommunikationskonzept vereint sowohl neue als auch vorhandene Kommunikationsplattformen. Der Fokus liegt dabei auf der Interaktivität und der Beteiligung der Mitarbeiter mit Hilfe von Online- und Offline-Instrumenten. Um der Komplexität des Themas sowie den unterschiedlichen internen Zielgruppen gerecht zu werden, ist das Kommuni- kationsprogramm kaskadenförmig aufgebaut und in mehrere zeitliche Abschnitte unterteilt.
Umsetzung
Das Konzept umfasst in einem ersten Schritt die interne weltweite Kommunikation und zeigt darüber hinaus Schnittstellen zur externen Kommunikation auf. Das Konzept ist als umfassender Leitfaden an- gelegt und beinhaltet die Definition von Zielgrup- pen, die Entwicklung eines Kampagnenmottos, die Gestaltung von Plakaten und Give-aways sowie die Evaluation aller Elemente.
Das Konzept umfasst in einem ersten Schritt die interne weltweite Kommunikation und zeigt darüber hinaus Schnittstellen zur externen Kommunikation auf. Das Konzept ist als umfassender Leitfaden an- gelegt und beinhaltet die Definition von Zielgrup- pen, die Entwicklung eines Kampagnenmottos, die Gestaltung von Plakaten und Give-aways sowie die Evaluation aller Elemente.
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