Case Study / Logistik

Klient
Penske Logistics ist einer der führenden Logistik- Dienstleister in den USA und seit einigen Jahren auch in Europa tätig. Als Lead Logistics Provider (LLP) steht der Name Penske für Lösungen im Bereich Supply Chain Management, Transport und Lagerverwaltung.

Ziel
Ziel der Kommunikationsarbeit in Deutschland ist es, Penske bei den einschlägigen Logistik-, Pharma- und Chemie-Fachmedien zu etablieren. Außerdem soll der Marktanteil von Penske in den europäischen Kernlogistikländern Deutschland und den Niederlanden erhöht werden.

Strategie

• Positionierung von Penske als Logistikberater in Abgrenzung zu reinen Transportdienstleistern.
  
• Etablierung langfristiger Beziehungen zu den Kernfachmedien.
  
• Platzierung von Penske als Experte für die definierten Kernbranchen.

Umsetzung

• Durchführung nationaler Audits (Journalisten- umfragen), um potenzielle Kernbranchen auf dem europäischen Markt zu definieren, in denen Penske Logistics seine Kompetenzen erfolg- reich einbringen kann.

• Gezielte Platzierung einer ausgewählten Gruppe von Penske Führungskräften mittels Autoren- beiträgen und Interviews in wichtigen Logistik- medien wie „DVZ – Deutsche Logistik-Zeitung“ oder „CHEMANAGER“.

Ergebnis

• Zahlreiche Veröffentlichungen in wichtigen Logistikmedien.

• Erhöhung des Bekanntheitsgrades von Penske Logistics in Deutschland als spezialisierter Lead Logistics Provider für die Pharma-, Chemie- und Automobilindustrie.