Case Study / Industry

Klient
ThyssenKrupp Bausysteme, Tochtergesellschaft von ThyssenKrupp Steel, gehört zu den weltweit innovativsten Stahl-Bauelementeherstellern. Produktschwerpunkte sind Trapezprofile und Sandwichelemente für Dach und Wand. Um das Unternehmenspotenzial im Osten effektiver erschließen zu können, wurde eine Niederlassung in Moskau eröffnet.

Ziel

• Erhöhung des Bekanntheitsgrades der Marke ThyssenKrupp Steel.
  
• Kommunikation der Produktvorteile.
• Positionierung von ThyssenKrupp Steel als Meinungsführer und Innovationstreiber im Bereich „Bauen mit Stahl“.

Strategie

• Definition der Markenwerte und „Aufladen“ der Marke ThyssenKrupp Steel: Betonung der Fak- toren „Innovation“ und „Qualität“.
• Bekanntmachung der Marke und der Produkt- palette mit gezielten marktrelevanten Kommu- nikationsmaßnahmen und internationalen Networking-Aktivitäten.

Umsetzung

• F&H Porter Novelli München ist die strategische und koordinierende Lead-Agentur. Kooperation mit der lokalen Partneragentur R.I.M. Porter Novelli in Moskau.
• Organisation einer Auftakt-Pressekonferenz zur MOSBUILD 2007 in Moskau.
• Kontinuierliche Medienarbeit vor Ort: Proaktives Agenda-Setting, Reaktion auf marktrelevante Themen.
• Entwicklung und kommunikative Begleitung eines strategischen PR- und Networking- Programms für die russische Niederlassung.

Ergebnis

• Großes Medieninteresse. Breite Medienbericht- erstattung in Tages-, Wirtschafts- und Baufach- presse.

• Einführung der Produktwelt und Steigerung der Markenbekanntheit durch integrierte Kommu- nikation.
  
• Etablierung eines kontinuierlichen Dialogs mit den Meinungsführern aus Politik, Wirtschaft und Medien.