Case Study / Food & Beverages
Weihenstephan
Der wahre Genuss
Klient
Die Staatliche Molkerei Weihenstephan GmbH & Co. KG mit Sitz in Freising bei München ist Anbieter einer umfangreichen Palette an Milchprodukten von höchster Qualität. Die klösterlichen Wurzeln der Molkerei reichen bis ins Jahr 1021 zurück. Jedes Jahr werden ca. 215 Mio. Kilogramm Milch verarbeitet. Den weißen Rohstoff für die Alpenmilch liefern ausgesuchte Bauernhöfe aus den Alpen und dem Alpenvorland.
Ziel
Das bayerische und authentische Profil der Marke Weihenstephan und die Verbundenheit mit der Region, aus der die Molkerei ihre Milch bezieht, sollen stärker in den Vordergrund gerückt werden. Dabei ist der „wahre Genuss“ als Markenkern zu etablieren. Klösterliche, regionale Herkunft und Werte wie Qualität, Sorgfalt, Natürlichkeit und Tradition bilden das Themenspektrum der Marke.
Strategie
Entwicklung der Kampagne „Wandern mit Weihen- stephan“. Kreation eines „Weihenstephan Wander- führers“, der zwei Routen in den bayerischen Voral- pen beschreibt und Tipps für eine gesunde Ernäh- rung für die Wandertour gibt. Starke Verbindung des Unternehmens mit der Alpen- und Voralpenregion, aus der die Milch bezogen wird.
Die Staatliche Molkerei Weihenstephan GmbH & Co. KG mit Sitz in Freising bei München ist Anbieter einer umfangreichen Palette an Milchprodukten von höchster Qualität. Die klösterlichen Wurzeln der Molkerei reichen bis ins Jahr 1021 zurück. Jedes Jahr werden ca. 215 Mio. Kilogramm Milch verarbeitet. Den weißen Rohstoff für die Alpenmilch liefern ausgesuchte Bauernhöfe aus den Alpen und dem Alpenvorland.
Ziel
Das bayerische und authentische Profil der Marke Weihenstephan und die Verbundenheit mit der Region, aus der die Molkerei ihre Milch bezieht, sollen stärker in den Vordergrund gerückt werden. Dabei ist der „wahre Genuss“ als Markenkern zu etablieren. Klösterliche, regionale Herkunft und Werte wie Qualität, Sorgfalt, Natürlichkeit und Tradition bilden das Themenspektrum der Marke.
Strategie
Entwicklung der Kampagne „Wandern mit Weihen- stephan“. Kreation eines „Weihenstephan Wander- führers“, der zwei Routen in den bayerischen Voral- pen beschreibt und Tipps für eine gesunde Ernäh- rung für die Wandertour gibt. Starke Verbindung des Unternehmens mit der Alpen- und Voralpenregion, aus der die Milch bezogen wird.
Umsetzung
Ergebnis
- Launch des „Weihenstephan Wanderführers“ und Produktion des ersten deutschen Wanderrouten-Podcasts - gesprochen vom bekannten bayerischen Schauspieler Elmar Wepper. Versand einer Pressemitteilung inklusive eines Exemplars des Wanderführers sowie des Podcasts auf CD-ROM.
- Vertrieb des Wanderführers über Touristen- informationen, Hotels und Restaurants im Routengebiet sowie über den molkereieigenen Werksverkauf.
- Downloadmöglichkeit von Wanderführer und Podcast auf der Unternehmenswebsite.
- Sponsorings, Gewinnspiele und Kooperationen mit regionalen Hörfunk- und Printmedien, u.a. in Form des „Weihenstephan Weißen Winterwan- dertags“ mit dem Münchner Merkur und Elmar Wepper.
Ergebnis
- Generierung von Veröffentlichungen in lokalen und regionalen Hörfunk- und Printmedien. Teilnahme von mehr als 500 Personen am Gewinnspiel zum „Weihenstephan Weißen Winterwandertag“. Breite Streuung der 7.000 Exemplare des Wanderführers über 9 Touristen- informationen, 13 Hotels und Restaurants, den Werksverkauf sowie die Unternehmenswebsite. Steigerung der Visits der Website durch Einbin- dung des Podcasts und des Wanderführers.
- Wahrnehmung der Molkerei Weihenstephan als Unternehmen, das eng mit der Region und der Bevölkerung verbunden ist.
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